Sobre qué es y cómo llegar a ella. Así se podría resumir el fondo del 2º Forum Internacional de las Industrias Creativas. En busca de la respuesta perdida han estado estos días muchos profesionales del mundo de la creatividad y la comunicación en el Museo Marítimo de Bilbao.
Y con ellos hemos estado nosotras, intentando sacar algo en claro de todo lo que durante dos días hemos escuchado y que voy a tratar de resumiros.
Inaugurando el foro, Andoni Zubizarreta nos intentó explicar, con un ingenioso símil futbolístico, las claves de la innovación. Nos habló de la capacidad que todos guardamos (aunque pocos utilizamos) de aportar lo mejor de nosotros mismos a un equipo, de los miedos que nos rodean y nos paralizan, de lo importante que es saber escuchar y aprender de los otros y de todo lo que nos rodea y nos aseguró que “lo que más comunica es lo que hacemos”. Todo ello, salpicado de anécdotas muy divertidas de su vida profesional, compartida con personajes como Cruyff, Romario, Guardiola o Butrageño.
Al día siguiente, Gordon Torr, antiguo director creativo de la conocidísima agencia J. Walter Thompson, nos ofreció su visión de lo que es un creativo. Ese ser extraño que solíamos representar con un individuo sentado en un sillón, contemplando el vacío en busca de la inspiración. Un creativo nace, no se hace, pero su don está determinado, en su opinión, por factores “predeterminados” como las circunstancias que le ha tocado vivir o incluso el lugar en el que nació. Bueno, cada uno tendrá su opinión al respecto. La mía quizá apunte en cierto modo en esa misma dirección. Pienso que el creativo nace con un gusanillo por dentro que necesita desarrollarse y salir al exterior. Hablaba Torr de que cuando se da la conjunción de ese don (obsesión la llamó él) con el desarrollo de la destreza, aparece el genio. Así que ya sabéis, dejemos aflorar nuestras habilidades en busca de esa idea genial que nos espera en algún lugar...
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